フレーミング効果: コンテキストが意思決定と知覚に与える影響

はじめに

フレーミング効果とは、情報が提示されるコンテキストによって個人の意思決定や知覚が大きく影響を受ける認知バイアスのことです。本レポートは、フレーミング効果のメカニズム、さまざまな分野における意思決定への影響、そして人間の行動を理解する上でのその関連性を探ることを目的としています。実証的な証拠や理論的枠組みを検討することで、フレーミングがどのように知覚を変え、情報の提示方法によって異なる結果をもたらすかを明らかにします。

本論

心理学の研究は、一貫して情報の提示方法が異なる判断や選択をもたらすことを示しています。トヴェルスキーとカーネマン（1981）は、同じ情報を伝えるにもかかわらず、90％の成功率と表現された医療処置を選ぶ可能性が高く、10％の失敗率と表現された場合には選ばれにくいことを示す画期的な研究を行いました。この現象は、ポジティブなフレーミングとネガティブなフレーミングの力を浮き彫りにし、感情的な反応が意思決定プロセスにおいて重要な役割を果たすことを示唆しています。 さらに、フレーミング効果は個々の選択を超えて、公共政策などの社会的決定に影響を与えます。例えば、気候変動に関する政策が、将来の世代への脅威として提示されるか、革新の機会として提示されるかによって、公共の支持や関与のレベルに影響を与えることがあります。Bolsenらによる研究（2015年）では、気候変動を道徳的責任の観点からフレーミングすることで、公共の関心や行動意欲が高まることが示されました。これは、フレーミング効果が単なる認知バイアスではなく、社会の態度や行動を形成する重要なツールであることを示しています。マーケティングや政治コミュニケーションのような文脈において、フレーミング効果の影響は深遠です。 潜在的な利益を強調する広告は、損失を強調するものよりも消費者の関与と売上の増加を促すことがあります。同様に、問題を核心的な価値観に響くように枠付けする政治キャンペーンは、そうでないキャンペーンよりも有権者の基盤をより効果