スターバックスはどのようにコーヒー文化をグローバルな体験へと変革したのか？
はじめに
このレポートは、スターバックスが世界のコーヒー文化に与えた変革的な影響と、コーヒーを単なる消費を超えた重要な社会的体験として位置づけたことを検討する。スターバックスが採用した戦略、すなわちブランディング、店舗デザイン、顧客エンゲージメントを分析することで、同社がどのようにコーヒーの消費を再定義し、日常生活の重要な部分であり、グローバルな現象として位置づけたかを示すことを目的とする。
本論
スターバックスは、ブランディングを巧みに活用して、さまざまな消費者層に共鳴するグローバルなアイデンティティを創造した。品質と倫理的な調達に対するブランドの強調は、プレミアムコーヒーのイメージを育み、社会意識の高い消費者にアピールしている。たとえば、C.A.F.E.プラクティスのような取り組みを通じて倫理的
