【タイトル】　人間は経済合理的ではない　－行動経済学による考察－

経済学において、人間は合理的なエージェントとして扱われることが一般的である。つまり、人間は自己利益を最大化することを目的として、最適な判断を行う存在として取り扱われる。しかし、このような人間像は現実には存在せず、人間は経済合理的ではないということが指摘されている。本稿では、経済学における人間像について考察し、行動経済学の観点から人間の行動がどのように異なるかを検討する。

一般的な経済学においては、人間は合理的なエージェントとして扱われる。すなわち、人間は自己利益を最大化することを目的とし、効用関数を最大化するために最適な選択をする。しかしそのような人間像は現実には存在しない。実際、経済学における多くの現象がこの仮定に当てはまらないことが指摘され、経済学はその説明力を強化するために、人間の行動についてのより現実的なモデルを必要としている。

そこで注目されるのが行動経済学である。行動経済学は、人間の行動に対する「心理的な」要素に注目し、特定の経済学的な重要性がある心理的なファクターがどのように人間の行動に影響するかを検証することを目的としている。例えば、消費者が選択した商品が、商品の価格に関係なく商品名の響きで決まることがある。また、厳密な効用最大化では解釈がつかない多数決や感情的な判断といった処理も、行動経済学的な分析が可能となる。

こういった行動経済学的なアプローチは、人間が経済合理的ではないことを示す証拠を発見することに繋がった。人間は過去の経験に強く影響を受けたり、同じような騙しの手口に引きずり込まれたりするなど、合理的な判断からは意外と外れる確率が高い。これらの傾向は、「認知的に過負荷になってしまう」、「権威者の命令を従う」、「群集心理」、「恐怖や期待に基づく反応」などといった心理的な要因によってもたらされる。

それでも、「清廉潔白な行動」、「思いやりある行動」、「信頼できるコミュニケーション行動」などは、昔も今も人間の基本的な倫理であると尊敬されています。この倫理を大切にしつつ、日々の生活や仕事の場でも、行動経済学の考え方に敏感になり、自己や周りの人たちと協力し、より高度な判断を選択して行きたいものである。