タイトル：マクドナルドの戦略 – 国内外での成長戦略と今後の展望

マクドナルドは、世界中で最も有名なファストフードレストランチェーンの1つです。現在、約119の国と地域に約38,695店舗を展開しています。本レポートでは、マクドナルドの戦略について、国内外での成長戦略と今後の展望について分析します。

国内での成長戦略

日本国内において、マクドナルドは約2,900店舗を展開し、全体の60％以上のシェアを持っています。マクドナルドは、日本国内での売上高を伸ばすために、様々な戦略を実施しています。具体的には以下のようなものがあります。

1.地域限定商品の販売

日本国内には、地域ごとに固有の食文化があります。マクドナルドは、地域限定商品の販売を通じて、地域のニーズに合わせた商品開発を行っています。例えば、北海道では「北海道限定ラーメンバーガー」、九州では「博多明太ポテト」を販売しています。

2.グルメ路線の強化

マクドナルドは、グルメ路線の強化を図ることで、高付加価値商品の販売を増やし、売上高を上げようとしています。これには、高級素材を使用した「プレミアムサラダ」や「バニラクリームソフト」が含まれます。

3. 自営化への進出

マクドナルドは、フランチャイズ店舗の自営化に力を入れています。これにより、マクドナルド自身が経営に参画することで、効率的な経営を目指すことができます。

海外での成長戦略

マクドナルドは、海外市場でも成長戦略を実施しています。2019年の売上高は世界で約215億ドルです。具体的には以下のようなものがあります。

1. 新しい市場への進出

マクドナルドは、新しい市場への進出を積極的に進めています。中国やインドなどの新興国市場では、今後も成長が見込まれています。これらの市場では、地域のニーズに合わせた商品開発が必要になりますが、マクドナルドは、地元企業との提携を通じて対応しています。

2. テクノロジーの活用

マクドナルドは、テクノロジーの導入にも力を入れています。セルフオーダーキオスクやモバイルアプリなどを活用して、消費者の利便性向上を図っています。また、人手不足解消のために、厨房作業を自動化するロボットの研究開発にも取り組んでいます。

今後の展望

今後のマクドナルドの展望について、以下のような点が注目されます。

1. ビーガン商品の開発

世界的にベジタリアンやビーガン志向が高まっており、マクドナルドもこの動きに対応するように、ビーガン商品の開発に取り組む予定です。

2. 環境問題への取り組み

マクドナルドは、環境保護に力を入れています。2025年までに再生可能エネルギーを100％利用することを目標に掲げ、プラスチックストローの廃止や再生可能な包材の導入など、環境問題への取り組みを進めています。

まとめ

本報告書では、マクドナルドの国内外での成長戦略と今後の展望について分析しました。今後も、地域のニーズに合わせた商品開発や、テクノロジーの活用など、多角的な戦略を推進し、世界的なファストフードチェーンのトップを目指していくことが期待されます。また、環境問題への取り組みや、社会の動向に対応した商品開発など、企業としての社会的責任を果たすことも求められます。