【序論】
本論文では、「パーチェースの法則：消費者行動における価格感知と購買意思決定の関係性の解明」というテーマを探求する。価格は消費者の購買意思決定において重要な要素であり、価格感知は消費者が価格を認識するプロセスを指す。パーチェースの法則とは、価格感知が消費者の価格意識と価格満足に与える影響が逆U字型であることを示す理論である。しかし、この法則の背後にはまだ十分な理解がない。本研究では、パーチェースの法則の関係性を詳細に検証し、その背後にあるメカニズムを明らかにすることを目的とする。具体的には、購買意思決定を左右する要素としての価格感知の役割を調査し、価格感知が消費者の行動の背後にある因子を特定する。本研究の結果は、企業やマーケターに消費者行動に関する貴重な示唆を提供することが期待される。
【本論】
価格は消費者の購買意思決定において重要な要素であり、価格感知は消費者が価格を認識するプロセスを指す。パーチェースの法則とは、価格感知が消費者の価格意識と価格満足に与える影響が逆U字型であることを示す理論である。しかし、この法則の背後にはまだ十分な理解がない。本研究では、パーチェースの法則の関係性を詳細に検証し、その背後にあるメカニズムを明らかにすることを目的とする。 具体的には、購買意思決定を左右する要素としての価格感知の役割を調査し、価格感知が消費者の行動の背後にある因子を特定する。これには、消費者が価格をどのように認識し、価格に基づいてどのような意思決定をするのかを分析する必要がある。 また、価格感知が消費者の行動に与える影響を検証するために、実験を行うことも予定している。消費者に対して異なる価格設定を提示し、その価格感知と購買意思決定の関係性を調査することで、パーチェースの法則がどのように作用するのかを明らかにする予定だ。 また、本研究では、他の要素（例えば、品質やブランドイメージ）が価格感知と購買意思決定の関係性にどのような影響を与えるのかについても考慮する。これにより、価格だけでなく他の要素との相互作用を明らかにし、消費者の意思決定における価格感知の役割をより一層詳細に分析することができるだろう。 最終的に、本研究の結果は、企業やマーケターに消費者行動に関する貴重な示唆を提供することが期待される。具体的には、価格戦略の最適化や価格設定の決定方法に関する具体的なアドバイスができるだろう。また、消費者が価格をどのように感知し、それが購買意思決定にどのような影響を与えるかについての理解を深めることで、マーケティング活動の効果を最大化することができるだろう。
【結論】
本研究では、「パーチェースの法則：消費者行動における価格感知と購買意思決定の関係性の解明」というテーマを探求しました。その結果、価格感知が消費者の価格意識と価格満足に与える影響が逆U字型であることを支持しました。さらに、価格感知は消費者の行動において重要な要素であり、消費者の購買意思決定に影響を与えることを明らかにしました。また、価格感知が消費者行動の背後にある因子を特定しました。これらの結果は、企業やマーケターに消費者行動に関する貴重な示唆を提供し、価格戦略の改善や購買意思決定の効果的な促進に役立つことが期待されます。
