市場分析における問題点と解決策について

はじめに

市場分析は、企業が競争力を維持し、経営戦略を立てるために欠かせない重要な手法の一つである。しかし、市場分析を行う上で様々な問題が発生することがある。本レポートでは、市場分析における主な問題点とその解決策について考察する。

１．情報収集における問題

市場分析において最も重要なことは、正確かつ多様な情報を集めることである。しかし、情報収集において問題が生じることがある。

①情報の正確性について
情報収集には調査やアンケートなどが用いられるが、これらの方法は必ずしも正確な情報を得られるわけではない。調査やアンケートに答える対象者の回答には、誤りや主観的な意見が含まれることがある。また、調査方法によっても得られる情報に偏りが生じることがある。

②情報の多様性について
市場分析においては、競合他社の情報や消費動向など、多様な情報が必要である。しかし、情報源が限られていたり、取り扱える情報自体が不十分だったりする場合がある。

解決策としては、様々な情報源を活用することが重要である。インターネットやデータベース、調査会社など、様々な情報源を組み合わせて情報を集めることが望ましい。また、情報収集にあたっては専門的知識をもつ人材を活用することも有効である。また、得られた情報が正確かどうかを確認するために、複数の情報源から得られた情報を照合し、比較することも必要である。

２．情報分析における問題

情報収集が終了した後に、得られた情報を分析することが必要であるが、この際に問題点が生じることがある。

①情報の整理・分析について
収集された情報が膨大な場合、どのように整理するのかが問題となる。また、得られた情報をどのように分析するかについても、正しい方法論を適用しなければ的確な結果を得ることができない。

②情報の取捨選択について
情報を分析する上で、取捨選択が必要になる。しかし、情報の正確性・有用性判断に誤りがあった場合、正しい意思決定ができない危険性がある。

解決策としては、情報整理・分析は、専門的知識を有する人材によるチームで行うことが望ましい。また、情報の取捨選択にあたっては、複数の視点から情報を評価し、判断することが望ましい。そして、情報の正確性・有用性を確認する方法論を適切に選択することが重要である。

３．意思決定における問題

市場分析が完了した後、得られた情報をもとに意思決定を行う必要がある。しかし、この際にも問題が発生することがある。

①情報の古さについて
市場分析を行う際には、過去のデータをもとに分析を行うことが多い。しかし、情報の古さにより適正な意思決定ができないことがある。

②情報に偏りがある場合
情報収集にあたって偏りがある場合、意思決定もその偏りを取り入れることになり、正しい意思決定ができない可能性がある。

解決策としては、正確な情報を得るために期間を設け、市場分析を定期的に行うことが望ましい。また、過去のデータだけでなく、最新の情報を入手するために、リアルタイムに情報を収集・分析する体制を整えることが重要である。そして、偏りを取り入れる危険性を減らすために、複数の情報源から得られた情報をもとに意思決定を行うことが望ましい。

まとめ

市場分析における問題点として、情報収集における正確性・多様性に関する問題、情報分析における整理・分析・取捨選択に関する問題、そして意思決定における情報の古さ・偏りに関する問題が挙げられる。これらの問題は十分な対策が取られなければ、正しい意思決定を行うことができない可能性がある。より正確な市場分析・意思決定を行うためには、情報収集の多様化・専門的要素の活用、情報分析の適切な方法論と専門的知識を有する人材の活用、そして意思決定の際には偏りを避けることが必要である。